封面 OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命

日期:2019-10-14编辑作者:即时开彩新版

2017年中国彩电市场是一片愁云惨淡,尤其是第三季度被称为史上最惨三季度。不过随着面板价格降低和启动一系列促销活动,四季度彩电市场回温明显。在此刻展望2018年彩电市场,业内声音普遍乐观,认为寒冬之后必将迎来春天。真会如此吗? 分析2017年的市场行情,会发现彩电市场出现低谷的原因很多,原材料价格上涨、价格战不断,互联网电视行业整体颓势,导致整个行业量低利微。来自第三方机构的数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。事实上,线下彩电零售量下跌至少在两位数以上。 虽然随着四季度彩电市场回暖,业内对未来彩电市场反弹信心很大,而信心主要来自以下三点:一是显示技术推动下的中高端市场释放红利;二是品牌加速洗牌,竞争逐渐理性;三是面板价格回落,成本压力减轻。不过,在智家电看来,虽然利好不少,但是扭转彩电市场困局的决定性仍然未发生改变:需求仍然低迷,革命性技术仍然未成为主导。 虽然在2017年以来,在消费需求更为个性化、高端化的升级下,彩电市场产品结构升级成为大势所趋。以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。在各个阵营中,索尼、三星、LG、海信、长虹等品牌纷纷发力,不但加快行业高端升级,也加快释放了市场高端红利。但是,无论是OLED、量子点,还是激光电视,都没有取代液晶电视的实力,对于很多企业来说,规模上还要靠液晶电视,而利润上看这些新显示技术,也是“远水难求近火”。 虽然,今年以来互联网电视品牌的低价烧钱战退场,让很多苦不堪言的彩电企业开始走出低价格竞争泥潭。但是夏普电视在富士康的推动下,却继续低价乱战,搅局彩电市场。由此带来的是“旧病未除再添新疾”。其实,今年以来互联网电视市场份额只有10%,以乐视为首的互联网电视品牌陷入困境,整体已经呈现掉队趋势。当前真正让彩电企业的,则是夏普这匹来自“假洋鬼子”的狼,不断高举低打,以低价抢夺利润。 当前让不少彩电企业略感欣慰的是,液晶显示面板价格回落,成本压力减轻。但是这意味着新一轮低价格战的崛起。很多彩电厂商认为液晶面板的价格波动,是企业经营亏损和市场需求下滑的元凶,却忽视了很多企业的液晶电视根本没有议价能力,就是卖面板、卖价格。而没有真正拿产品的创新技术和功能,吸引消费者。 对彩电企业来说,不宜过分悲观,但同样也不能过分乐观。整体环境虽然趋向利好,但消费升级和需求变化,显示技术的更新迭代,竞争环境的日益激烈,仍然是企业该面对的大问题。只有不断创新产品,加快高端转型升级,才能让行业真正焕发“春天”的生机!

长时间的面板上涨,让众多企业一度处于亏损状态。但从今年下半年开始,持续上涨的面板出现了回落迹象。

尴尬的现实在于,在整个OLED电视产业的发展中,以创维为代表的中国企业已错失掌握核心技术的机会。外资品牌在广州兴建的OLED生产线投产在即,甚至即将批量生产,而中国OLED面板却千呼万唤不出来。而外资品牌已经面世8KOLED产品,中国品牌的此类产品却还无处觅影踪。

其二,市场乏力,其他品牌通过价格战“分食”乐视业务,但结果却不如意。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示,2017年全年电视销量达到4800万台,但在4800万台销量中,小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来不到500万台,还不及乐视去年的销售规模。

无论是OLED电视,还是其它新技术,价格战不是活路

(原标题:中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹)

从这个角度来看,目前OLED电视并非拯救中国彩电市场走出价红海的“那根稻草”。相反,叠屏电视和激光电视的商业空间,正在被进一步放大。

据悉,从2016年开始,液晶面板价格开始出现波动,截至2017年6月,面板同期涨幅平均达40%左右,整机同期涨幅不足20%。

所谓OLED电视普及风暴,显然只是一个口号,本质上却是血海中的低价格大战。在彩电产业乃至整个中国家电产业“高端转型”的主旋律下,此举显得有点不合时宜。有业内人士指出,在今年彩电市场低价泛滥、红海血拼的局面下,OLED电视降价无疑再次火上浇油。最终会阻碍整个彩电行业的转型升级步伐,更会将过去几年来OLED电视在中国市场树立的技术高端形象,面临冲击和崩塌。

尽管2017年下半年,国内彩电市场并沒有出现特别明显的好转迹象,但却出现了销售额上涨、市场环境逐渐趋于正常的状况,以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

悍然发动OLED电视价格战,创维要付出的代价也不小。媒体公开报道称,创维电视负责人苦笑,“这是一次巨亏,但必须要负重前行,要等到OLED电视普及那一天,这次价格战就值得了”。但,对于当前的彩电市场来说,价格战真的可以引爆OLED市场规模吗?

据NPD DisplaySearch预测,QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示,2017年激光电视市场规模销量6.7万台,销额20.8亿元,增长率分别达116%、109%;预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

很大一部分原因,在液晶显示和激光显示道路上,越往高端走,就越需要核心技术突破,但创维恰好无法在短期内补齐这一短板。而在OLED产业中,显示面板就占据80%的核心部件,创维OLED的发展之路就一直依靠LGD在上游产业链供给,看上去起点颇为不低。

2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年,更是互联网电视接连病危的一年。

与之相比,叠屏电视不仅产品体验碾压OLED甚至更具优势,而且屏幕做大做小都不难,中国市场首发65吋叠屏电视,明年还将推出55吋和75吋产品,产业和市场空间均极大。当叠屏电视与激光电视、OLED电视争夺高端市场时,OLED的机会就被进一步压缩。

彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

中国电子技术标准化研究院的检测报告显示:叠屏电视不仅核心画质远超OLED显示;峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键指标,也超越了OLED电视的HDR认证要求;但功耗还不到OLED的一半,并没有“灼屏”担忧。

从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、极米们力推的重要产品。

叠屏电视问世,开拓液晶高端市场,开启转型新赛道

但无论如何,面板价格的理性回落,对于低迷的整机业来说还是利好。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,2018年彩电市场有望反弹。 来源: 钉科技 小勇

众所周知,价格战一直是中国家电企业在缺乏制造和技术实力背景下,无法抗衡外资品牌的无奈之举。

2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年。据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。与此同时,彩电业在第四季度传来利好消息,由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大,彩电业有望在四季度回暖。钉科技认为,彩电业前景依旧光明,彩电企业切勿悲观,三点原因或让彩电业走出低谷。

就目前主流显示技术来看,主要分为三条赛道:基于液晶显示技术的叠屏,基于激光技术的大屏显示,以及基于自发光的OLED显示。从入局开始,创维就选择了不需掌握核心技术、只能依靠LGD的OLED路线。

其一,互联网电视巨头乐视陷入困境,电视业务在高点跌落。由于深陷债务危机,致使乐视不得不暂停或者调整很多既定战略,而这使乐视在供应链环节、渠道环节、用户环节,都遭受了较大冲击。

一方面是叠屏电视问世,售价甚至超过索尼今年同款高端旗舰画谛系列,赢得中科院院士“一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件”这样的高评价;一方面是OLED推广6年仍然在价格战的怪圈中,无法脱身。两个极端同时存在的背后,实际是企业不同的思路,以及时代最终的选择!

综上,更加低迷的互联网电视市场,让一些低价低质的竞争对手纷纷退出,这在一定程度上加快了市场洗牌速度,而市场深度洗牌后,彩电行业将回归良性竞争的轨道,这对整个电视行业来说,是一大利好。

正如近年来惯用此手段的互联网电视,比如乐视、微鲸、看尚、暴风等,就是因缺乏制造基础、产业链布局、核心技术实力,在彩电市场虽然凭借“价格战”快速崛起,最终却成为市场上的流量。事实上,创维OLED电视,或者说整个中国OLED电视市场,都深陷这样的困境之中。

显示技术不断进步,中高端市场红利释放

乔华||撰稿

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发力多年的OLED电视市场,至今规模无起色,用户认同低,只是企业在造势。但创维为何选在此时降价促销?答案很直观。打破液晶电视技术天花板的高端新品——叠屏电视,突然在中国全球首发上市,这不只是将会有效延长液晶显示技术的生命周期,更重要的是建立起中国自主创新在高端消费市场的话语权。

钉科技从2017中国平板电视行业大会上获悉,2017年互联网电视市场份额只有10%,外资品牌占有15%,国产彩电品牌仍然是主力,占有75%市场份额。业内分析认为,互联网电视2018年将进一步萎缩,环境进一步恶化。

市场不能傻傻等待、企业既需要规模也需要利润,这时创维孤注一掷的手段,就是“低价格战”撬动OLED电视市场的放量,从而以短期的亏损换取未来的规模化增长。却不知道,彩电市场的风向标,已生变。

面板价格回落,成本压力减轻

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电视市场持续低迷,除了与市场恶性竞争有关外,主要与上游供应链成本长时间上涨有关。

叠屏电视的发明,完全颠覆此前液晶电视画质不如OLED电视的短板,相反赋予了液晶电视在高端高画质电视的“一席之地”。更重要的是,从显示屏到画质芯片,叠屏电视的核心技术全部由中国企业掌控。

而今年互联网电视严重掉队,主要由以下几方面造成:

在液晶显示仍然占据95%左右份额的彩电市场上,对于企业来说,通过液晶技术升级、抢占高端的机会远远大于OLED的低价普及前景。而且,就产业特性来说,因成本问题,发展多年OLED电视仍然被围困于55吋、65吋的“一亩三分地”而打不开局面,8KOLED更是无法达到推广条件。

市场洗牌加速,竞争回归理性轨道

靠降价就能拯救彩电市场的颓势吗?先不说中国OLED电视销售额占有率第一的宝座,一直被索尼把持,创维难以撼动。而且,缺乏核心技术和部件,单靠低价,消费者买不买账还是个未知数。

封面 OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命靠低价没戏即时开彩新版。封面 OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命靠低价没戏即时开彩新版。综上,消费升级,让消费者追求更加高端的产品。而技术的不断升级,也释放了中高端市场红利。

OLED电视价格战,自毁高端形象,路越走越窄

面板价格回落不仅直接拉低市场整机价格,同时还对市场走向、品牌格局以及行业发展均会带来不同程度的影响。

众所周知,全球彩电显示技术浪潮不断向前,相对于叠屏电视,OLED电视早就不是新物种。但,对于中国彩电企业而言,OLED电视却一直是不可言说的痛。以最早进军这一领域的创维为例,发力并推广OLED电视长达6年之久,产品上却只能吃力地跟随外资品牌索尼,市场更是沦为“打酱油”角色。

作为互联网电视厂商而言,若一昧的以价格战、内容战作为营销手段,而不开拓技术创新、整机制造,或让互联网电视市场持续走低。

彩电产业的“自救”大门日前已经打开。一条是向上走,叠屏电视的诞生,打开了液晶电视征战高端市场的窗口,以技术创新打响价值战;另一条则是向下走,新一轮的OLED价格普及战打响,以亏本放价抢夺液晶电视的市场份额。

据中怡康报道,今年六、七月份面板价格就开始下滑,在四季度开始回落。预计从今年第四季度到明年,低价会促使整机的销量和利润回升。面板价格的下降,在一定程度上缓解了整机企业的成本压力。

封面 OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命靠低价没戏即时开彩新版。在此之前,在OLED电视在市场上连一杯羹都分不到,创维多年前提出的20万台的小目标至今没有实现,现在想靠降价就占据主场,要还抢夺100万家庭用户,只能说想法很天真,但商业很残酷。

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创维发起新一轮的OLED电视价格战,与海信推出贵过索尼电视的叠屏电视背后,不只是两家企业竞争路线的差异,而是彩电行业两个阵营、两条路线的未来较量。最终谁能笑到最后,答案已经揭晓。因为,任何一个行业,都不能靠低价战赢得未来。

于是就在高端液晶电视产品、全球首款叠屏电视推出的第二天,创维高调启动以“亏本式”降价的OLED普及风暴:55寸和65寸的分别直降4千和5千,其中55吋最低售价为7999元,直逼中端液晶电视市场售价,但只有高端液晶叠屏电视售价的一个零头。

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