苏宁预测:2018客厅电视将进入“7”时代即时开彩

日期:2019-10-12编辑作者:即时开彩新版

伴随彩电行业的消费升级与产业升级,大尺寸电视产品已经开始步入普及阶段,成为新兴消费者的首要选择。然而,面对各式各样的产品,消费者应该如何准确选择适合的尺寸呢? 日前,苏宁彩电联合奥维云网发布的《2017彩电大屏消费报告》为消费者指明了方向。 该报告显示,2017年家电市场需求放缓,但大屏消费增长趋势却愈加明显。中怡康数据报告显示,2017年彩电电商零售分析中,60、70英寸电视零售额及零售量市场份额增速远超绝大部分尺寸段电视。 此次发布的报告中也可以看到,2017年彩电平均消费尺寸已经达到了57.7英寸,而苏宁平均消费尺寸达到了60.9英寸,成为大屏彩电第一销售渠道。 苏宁彩电相关负责人指出,随着电视显示效果和技术的迅速发展,电视屏幕在变大之余,对客厅面积的要求却降低。即便是65寸的大屏幕电视,最佳观看距离也被缩短到2米左右,能够被放到20平米左右的客厅中去。这也是促使彩电平均消费尺寸全国性提升的重要原因。 《2017彩电大屏消费报告》显示,上海、北京、浙江作为发达地区的代表,处于大屏彩电消费第一阵营,其中上海地区大屏平均消费尺寸达到59.1英寸,位居全国第一。

2017年的彩电行业,无论是用“寒冬”还是用“深度调整”来形容,都是值得纪念的一年。因为,巨人想要跳跃,必须首先下蹲——这决定了2018年,彩电业必然会迎来一个“突破”性的时刻。

实际上在这背后,是彩电企业与苏宁易购之间的合作已经形成了良性循环。厂家拿出最好的产品、最大优惠力度和最高的广告资源支持苏宁,苏宁则反哺数据给厂家。在今天的数据时代,彩电企业能够根据苏宁反馈的数据迭代产品,比如这次报告提及的大屏趋势,厂家就能根据屏幕尺寸定制高清内容、游戏以及互联网内容,刺激大屏消费者的二次消费形成营收。

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点。苏宁大数据表明,2017年彩电尺寸增长显著,75英寸及以上产品同比增长416.5%。预计2018年,75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势,客厅选购标准进入“7”时代。

临近岁末,又到了一年一度扫年货的时候。进入互联网时代,电商平台推出的年货节也逐渐成为老百姓扫年货屯年货的最佳渠道。而在年货节上,除了佳节礼品日常食材以外,冰箱、洗衣机和彩电过去二十年中国老百姓家庭最常见的三大件,仍是购物车里的常客。

苏宁彩电相关负责人指出,随着生活水平的提升,消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减,符合或超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场,大屏已经成为高端电视产品的新标配。不过,产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。

以彩电消费变化看苏宁年货节,其实最重要的一个依据在于,消费者今天仍愿意在线下购买彩电。要知道,越大尺寸彩电的销量,线下份额占比要高于线上。

(原标题:苏宁预测:2018客厅电视将进入“7”时代)

从这里就可以看出,苏宁易购给出的第二个答案为何是加速线下布局。大方向上,加速线下布局是今年苏宁集团的核心战略,新开5000家门店的目标将进一步增加获客渠道。而在细节上,针对线上和线下场景的融合就是今年年货节的重头戏了。

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值得关注的是,今年苏宁还提出了一个“造极”的新概念,即以极客精神、极物标准、极速状态来赢得用户的口碑。在我看来,与彩电品牌的合作就是“造极”概念落地的一个案例。

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虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜,但因上半年亏空太多,始终没能突破去年的瓶颈。行业数据指出,2017年中国市场彩电销量在4800万台,保持平稳低速运行。那么,对于即将开启的2018年彩电市场,前景是否乐观?竞争格局会出现怎样的变化?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道,苏宁给出了这样的答案。

苏宁易购在不久前2018年货节发布会上给出了答案:一方面通过C2B反向定制,与品牌锁定大屏爆款货源;一方面加速线下布局,为消费者打造双线融合的体验式购物场景,加速大屏彩电市场渗透。

激光电视爆发式增长 百吋也有亲民价

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高端大屏趋势依旧 客厅迎来“7”时代

日前在苏宁易购联合奥维云网发布的一份报告里,印证了这一趋势。奥维云网发布的数据显示,整个彩电市场的平均消费尺寸已经上升到57.7吋,而苏宁易购的数据显示,在其渠道下的平均消费尺寸已经高达60.9吋。

线上线下高效融合 平台价值进一步释放

尤其是彩电,不仅没被智能手机淘汰,现在反而重新站稳了家庭娱乐中心的位置。并且,大屏正在成为彩电行业的主流消费趋势。

长虹2018上半年计划上市4K激光电视,不仅如此,索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。对此,苏宁彩电负责人表示, 2018年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。

这样的信号再明显不过,是沐浴在春风里,还是不闻不问,我想任谁都会选择前一个。现在的问题是,在这股春风里,零售渠道如何架起与彩电企业、消费者之间的桥梁?

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苏宁在年货节上给出的这个答案,实际上并不难理解。像C2B反向定制、与品牌锁定大屏爆款货源等合作方式,在过去的818发烧节、双十一已经出现,并且获得了不错的销量反馈。去年双十一,苏宁彩电就取得了线上线下高达176%的增长,稳居全渠道第一。当时,海信、夏普、创维、三星、索尼、长虹、TCL、康佳八家彩电企业在苏宁获得了全渠道销售第一的佳绩。

而苏宁线上线下的全渠道高效融合模式,就是打通这最后一公里的关键。目前苏宁易购有4000家实体店,2100多家直营店,通过彩电高端体验区的改造,让消费者对高端大屏产品看得见摸得着,对销售可以起到直接促进作用。2018年,苏宁将联手海信开设50家激光电视体验厅,为用户提供全面的产品展示,实现“边购买边体验”的消费场景。

归根结底,在我看来苏宁与奥维云网的这份报告,不仅是给消费者的一个购买指南,也是给彩电行业的一份用户反馈。这样的报告背后,是苏宁线上线下双场景融合的数据反馈,也是苏宁作为家电第一渠道的价值所在。

2017年,激光显示技术开始被业界越来越多提及,同时越来越多的激光电视产品出现且销量呈现井喷式增长。据奥维数据显示, 2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台,同期增速达241%。

大屏彩电已是春风

相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸,激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平,而且在画质方面已经从2K迈进4K时代,显示效果极大提升。目前,海信激光电视已覆盖80、88、100、120、150英寸5大规格段,其显示性能、音响效果和智能体验全面升级,满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。

有了双十一的成功合作,各大彩电企业继续在年货节支持苏宁易购就很好理解了。LG、飞利浦、康佳、长虹、TCL等品牌均表示在年货节期间,将大屏爆款、优惠力度、广告宣传等资源向苏宁渠道倾斜。

此外,市场格局也加速着彩电大屏化发展。2017年12月,京东方全球首条10.5代线在合肥提前投产。该生产线致力于制造65英寸、75英寸面板,每块玻璃基板可以经济切割8块65英寸,或者6块75英寸面板。比此前8.5代线玻璃基板利用率只有六成多的市场格局,将有显著的供给增加和成本下降。陆续还有华星光电深圳11代线和群创广州10.5代线投产,主要方向亦是65英寸以上大尺寸产品。苏宁彩电相关负责人表示,随着产能加大、产品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩电的消费门槛会大大降低,大屏趋势不可逆转。

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从彩电销售看苏宁年货节

苏宁易购总裁侯恩龙在年货节发布会已经表示,除了已有的4000多家互联网门店,苏宁年货节要为消费者提供新物种、新渠道、新场景,力求让用户拥有全场景沉浸式的购物体验。具体表现形式就是福气小镇,线上福气小镇汇集百家精选年货大牌,千款甄选好年货。线下10座城市,落地10座福气小镇。

消费者始终在追求最好的视觉体验,而如何解决消费者所需答案就落在了一个“大”字。更大的屏幕能提供更大的视野,占据人眼折射更大面积,创造更为真切的临场感,随着显示技术的成熟与不断完善,大屏的电视售价已经十分亲民,因此受到追捧的电视机产品主流尺寸也越来越大。

彩电制造商的积极布局,很大程度上是收到了零售商的反馈,毕竟零售商才是距离消费者最近的那一个。苏宁易购不久前发布了一个数字,2017年苏宁渠道75英寸及以上产品销量同比增长416.5%。

按照苏宁董事长张近东对于“造极”的阐释,极物的标准要聚焦于用户体验,只有大家都喜欢的才叫极物。反映到彩电市场,大屏电视就是“极物”,比如在这次报告里的夏普60吋和70吋产品,就排在大屏彩电消费排行的第一二位。

从数据上来看,去年电视产品的主流尺寸是55英寸,那么今年将会是多少呢?苏宁易购预计,今年的主流尺寸毫不意外地将升级到65英寸甚至更大的75英寸。彩电制造业已经嗅到了这股春风,无论是索尼、夏普、三星、LG这些海外品牌,还是海信、创维、TCL、长虹等国产品牌以及小米、微鲸等互联网品牌,都在积极布局大屏彩电产品。

可以想到的是,目前全网推进线上线下融合的档口,只有苏宁具备这样的优势和底气做全场景融合。落实到彩电行业,以上面提到的大屏产品为例,消费者完全可以线下体验线上下单,可以直接在店提货也可等待快递极速送货。

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