硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代 - 潮流

日期:2019-10-12编辑作者:即时开彩新版

在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下,彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,随着可运营用户数的不断攀升,以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度,彩电业的商业模式正在重构。 硬件利润微薄 去年上半年,由于面板价格持续上涨,致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示,2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而去年上半年已经跌破了1%。 电视厂商利润率年年下滑,与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到,电视整机利润微薄主要有三点原因: 其一,面板价格高企。众所周知,电视原材料中占比最高的是面板,大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始,面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示,2016年初到2017年7月,面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度,面板价格已出现下调情况,但下调幅度并不大,现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计,2016年10月,55寸面板价格上涨10美元,并持续增长数月;截至2017年10月,55寸面板价格才开始回落,降幅仅在5美元,远未回落到正常水平。 其二,互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来,多数互联网厂商采用价格战,与传统电视厂商抢占市场。以小米为例,今年1月份,小米推出4A50寸电视,主打高性价比和智能语音交互,仅售2399元;同时小米旗下另一款4A32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势,在吸引众多消费者的同时,还有力地冲击了其他品牌。 其三,竞争激烈,导致利润率低。由于市场需求增长有限,厂商为了更好地推动销售,不得不开展促销活动,以价格优势吸引消费者。不过,过度的压低价格,降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示,2017年中国彩电业净利润跌破1%。 运营空间巨大 在彩电业,当硬件红利成为过去式,尤其是在面板成本回落不大的情况下,内容运营则成为厂商盈利的重要来源。 首先,头部品牌的可运营用户数十分可观。据海信发布最新互联网电视用户数据显示,2017年用户数突破3078万(国内用户2521万,国外用户557万);去年年初,创维旗下互联网电视品牌酷开宣布,中国大陆互联网激活终端已超2000万。 海信、创维大力发展互联网电视可运营用户数,主要还是借助大屏互联网,更好地推进内容运营,增加收益。据公开资料显示,仅2016年一年,海信互联网电视付费VIP会员同比增长8倍,酷开更是取得了超过1亿元的运营收入。 其次,大屏互联网运营价值正在加速释放。 从内容上看,互联网电视在构建家庭娱乐场景上,不仅弥补了传统电视内容缺陷,还将娱乐、消费、教育融入其中,延长了用户观影时间。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示,53%以上用户日均运行OTT2小时以上。从业务模式上看,除了广告之外,会员营销也拉动了电视业务的增长。从用户数量来看,目前OTT还处于增量市场阶段,未来还有很大的发展空间。 据奥维云网数据显示,截止到2016年底,我国OTT终端的保有量为2.13亿台,预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外,据Gozendata数据显示,2017年OTT广告收入达23亿元,同比增长130%。 钉科技认为,从供应链、市场竞争等方面来看,彩电硬件利润将逐渐走低,因此对于彩电企业来说,必须更加注重大屏互联网运营能力的构建和提升,在扩大可运营用户基数的同时,探索出可靠的商业变现模式。

开放共享是大屏运营的关键

如果以每个家庭平均人口3人保守计算,海信和酷开互联网电视覆盖人口都已经接近1亿。这意味着,基于电视大屏的商业运营已经具备了良好的终端基础,无论是广告、内容、会员、电商等业务模式都有规模开展的可能。

主流品牌可运营用户突破3000万

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(原标题:硬件市场短暂萎靡不可怕 彩电迎来大屏春天?)

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其一,在终端层面,酷开系统不仅搭载于创维系的自有终端上,同时也开放给其他终端厂商。据了解,目前松下、飞利浦、熊猫等品牌也都有使用酷开系统,相应的终端数量分别达到20万台以上、250万台以上、35万台以上。这无疑会增加酷开的可运营终端数量,提升大屏运营的价值。

据奥维云网数据显示,预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外,据Gozendata数据显示,2017年OTT广告收入将达23亿元,同比增长130%。这些数字都表明,电视产业大屏运营的春天即将到来。

但钉科技认为,彩电业不必过于悲观,一方面面板价格已经趋于回落,新的显示技术和AI的赋能在刺激市场的反弹;另一方面附着在硬件上的大屏经济已经初具爆发力,彩电业的商业模式正在发生前所未有的转变——从单纯的硬件盈利向软硬一体深度运营盈利的模式发展。

其二,在技术服务层面,酷开将相关能力赋能合作伙伴,实现技术、运营、渠道、用户等资源的共享。比如,酷开为江苏有线搭建系统及大数据平台,可迅速拥有几千万级用户数据;重新部署运营及增值业务,用更好的服务挽留用户,快速获得业务增长。

据创维旗下智能电视系统服务公司酷开1月23日披露,目前酷开运营终端累计激活总量超过3100万,其中,酷开自有终端数超过2672万。酷开运营终端日活跃用户数超过1200万,用户日均观看时长达308分钟。

过去的2017年,由于受面板价格高企、需求整体不振等因素影响,彩电市场陷入低谷。中怡康数据显示,2017年彩电市场零售量规模4781万台,同比下降8.1%,彩电市场深处近5年来最艰难的时期。

大屏运营的春天,正加速到来。

其三,在流量方面,实施共享计划,开放终端、吸引更多合规内容加入,连接内容端和用户端,让更多内容方进入亿级终端俱乐部。

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从业绩来看,秉承开放和共享理念的酷开收获颇丰。据披露,酷开2017自然年内容营收2.88亿,内容营收增长255%;广告业务营收增长472%,影视及其他业务营收增长175%,几乎都处于暴增的状态。

在钉科技看来,要加速大屏运营春天的到来,一个关键的举措是开放共享。这方面,酷开的发展经验值得行业借鉴。

据钉科技观察,酷开在多个维度上实现了资源的开放和共享:

海信方面在1月16日也披露,海信互联网电视2017年用户数突破3078万,拥有国内用户2521万,国外用户557万。其中,国内日活跃用户数超过1100万,用户日均观看时长达296分钟。

正如酷开CEO王志国所言,如今整个OTT行业早就进入精细化发展时代,未来既要在保证系统体验的基础上努力扩大用户规模,又要基于生活场景开发出更多服务板块,这样才能为企业自身和合作伙伴带来更多价值。

在国内,海信和创维是两家重量级彩电巨头,目前来看这两家企业的互联网电视可运营用户数都超过了3000万。

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