智能手机零增长时代 华为小米OPPO零和博弈 - 潮流

日期:2019-10-11编辑作者:即时开彩新版

尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间,但当年底“成绩单”真正发放的时候,现实却比预测更加残酷。 在市场调研机构Canalys公布的最新数据中,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿台,比2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿台。Canalys分析师贾沫表示:中国手机市场衰退的速度,比预期的还要快。 “2017年智能手机的出货量整体呈下降趋势,比如魅族这些以前有一定规模的厂商,降幅明显。同时有乐视,酷派的慢慢边缘化,在2018年,前五的厂商会让市场更加固化,留给其他手机厂商的空间会更小。”贾沫对一财科技记者说。 事实上,不仅仅是中小手机厂商,即便是对于手机排名前五的国内的厂商来说,销量实现增长的压力也不小。 在华为日前召开的市场大会颁奖典礼上,华为消费者业务的2018年市场目标为441亿美元,数字较为保守。早在2016年年初,华为创始人任正非曾经给这一部门的目标定在了“5年内超越1000亿美金的销售收入”,受智能手机整体衰退因素影响,要想完成目标目前来看还有很长一段路要走。 即便是在2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO,对今年出货量的预期也仅仅是“同比去年略有增长”。OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示,头部企业的竞争格局已经形成,竞争会更加激烈,在这种情况下,手机企业不能犯错。 “为什么一定要增长呢?市场下滑的时候活下去才是最重要的。”吴强说。 “无增长”时代 当去年二季度中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的时候,行业内外并没有对接下来的形势表现的像今天这样悲观。 当时金立的市场目标还希望在两三年内做到1亿台,夏普还希望依托富士康的资源把中高端市场做起来,而OPPO和vivo也在向中高端市场迈进,完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽然遇到了困难,但也对市场存有希望,等待翻身的机会。 但还不到一年时间,倒闭、追债以及资金链困难的坏消息笼罩着整个行业。以退为进,成为了目前大多数手机厂商的市场策略。 对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑,Canalys分析师表示,目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级,而且手机的生命周期不断延长,所以换机的意愿并不高。 事实上,从2010年到2015年,全球的手机市场上,基本上是苹果和三星两家独大。虽然一线城市,iPhone和三星Galaxy已经成为必备品,但对小城市和农村地区的消费者,苹果和三星的价格显然过高,而且他们需要的是更基础的功能。因此,过去两年,中国手机品牌以更加实惠的价格,提供“入门级”智能手机,实现了快速增长。 美国机构Zenith发布的一份研究报告指出,2018年之前,中国智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿,接近平均一人一部的水平。也就是说,即便是现在市场上的入门级智能手机,功能也是非常齐全的,而且手机的生命周期已经达到了26.8个月。因此,Canalys分析称,在5G普及之前,中国手机市场将会有一段时间的停滞。 吴强也认同这一观点,除此之外,他还认为创新力的不明显导致消费者被动换机意愿变得不强烈。 “智能手机行业不像往年那么快速地增长,原因在于大半年没有技术创新的产品,刺激用户的换机因素没有那么强烈,消费者的被动换机意愿也在下降。”吴强对记者表示,这种趋势仍然会持续,2018年的挑战甚至会强于2017年,整体市场依然会略有下降。 从2017年全年来看,全面屏手机是一个在广告营销语中出现频率最高的词汇。但事实上,全面屏手机并不是一个新鲜的产品,早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST302SH,但受限于传统供应链导致成品价格过高,这款产品并没有在市场上引起过多波澜。最重要的是,从出货量来看,全面屏也并不是2017年的出货主力产品。 在记者采访了多家台湾供应链分析机构后发现,如果把2017年的全面屏手机出货量看做10,三星和苹果将会拿掉6个点,剩下的4个点被安卓阵营瓜分。而在安卓阵营中,华为将会占到2个点以上,而剩下的2个点,就是此前市场喧嚣中的“全面屏风口”。 “对大部分二线厂商而言,提升出货量会相当困难,三线厂商必须牢牢攥紧自己的用户。”贾沫对记者表示,规模给厂商带来的优势从2017年就体现到方方面面,从供应链的掌控,生产的效率,市场营销的强度和渠道的速度,广度,都能够看到规模越大的厂商越游刃有余。而规模更小的厂商则必须选择性的去投入。这一点也是我们认为他们的挑战更加严峻的原因之一。 十字路口的下一步 可以看到,在众多手机调研机构的2018年出货量预期中,国内智能手机的增长率可能都在个位数甚至是在更低的数据下徘徊。对于如何“更有效率”的激活国内市场,各家厂商使用的方式并不一样。 对于OPPO来说,强势的线下市场是优势,而如何实现品牌升级成为过去一年多时间吴强思索最多的问题。在小米和华为等品牌的激进市场战略下,OPPO希望探索一种“超级旗舰店”的模式,来更好地树立OPPO的品牌形象。 2017年年底OPPO在上海开设了全球首家“超级旗舰店”,希望“摒弃”过去OPPO店铺销售“拉人”的“套路”,并且对店内员工不设KPI考核,开设更多的分享课程与消费者进行沟通,虽然吴强不知道会不会成功,但对于OPPO的品牌升级,这是一个开始。 而vivo则从产品的角度出发,来提升品牌的调性。1月24日,vivo推出了X20Plus屏幕指纹版,售价是3598元人民币,这也是市面上首款搭载屏幕指纹识别技术的量产机型。在此之前,vivo也是国内最早推出18:9全面屏的手机厂商之一。vivo创始人沈炜在日前举行高通的技术合作伙伴大会上表示,vivo愿意在科技创新上持续的投入,同时也认为vivo是每次科技创新的受益者。 华为则把更多的精力放在了“AI手机”上。2017年,人工智能芯片成为华为手机进击中高端市场的“核武器”,蓄势两年才公布的手机芯片麒麟970被余承东称之为开启“AI时代”的钥匙”,他说,现在是APP时代,但未来一定是AI时代。同时,他强调,目前手机市场仍然在洗牌,包括中国市场在内,大部分品牌都会消失掉,未来全球也就剩下三家,甚至更少。 余承东对记者表示,人工智能已经为智能手机的体验带来了颠覆:不用触屏,可以直接语音操作;有人工智能大脑,云端知识库,手机具备深度学习能力;直达服务,不用查各种App,综合体验直达服务。 不过他也坦承,人工智能只是提供一种基础和能力,语音、拍照等方面的应用只是开端,后续还需要生态的完善,华为也已经为开发商开放了人工智能开发方面的资源和能力。“会听、会说、会思考,未来AI在手机上还有更大、更多的可能。 与其他手机头部企业不同的是,小米在2017年的重点放在了国际市场上。小米创始人雷军不久前在接受一财科技记者采访时表示,2017年小米的国际业务成长了300%,而预计2018年也会达到100%。 贾沫对记者表示,在国内渠道成本高涨,市场饱和的情况下,出海成为企业扩大规模,维持增长的必经之路。但如何选择进入的市场是厂商需要去权衡的。西欧北美等发达国家可以带来更好的利润,但是公开渠道占比有限。如果不能很好地与运营商展开合作,会入不敷出,选择更切合自身渠道策略和产品的市场去尝试最为稳妥。 而在Canalys看来,中国市场的衰退将对那些严重依赖本土市场的中国厂商产生不利影响,无论是现金流还是盈利能力都会遭到制约,厂商们进行海外扩张的步伐也会减缓。

华为则把更多的精力放在了“AI手机”上。2017年,人工智能芯片成为华为手机进击中高端市场的“核武器”,蓄势两年才公布的手机芯片麒麟970被余承东称之为开启“AI时代”的钥匙”,他说,现在是APP时代,但未来一定是AI时代。同时,他强调,目前手机市场仍然在洗牌,包括中国市场在内,大部分品牌都会消失掉,未来全球也就剩下三家,甚至更少。这几家竞争之间也是各自利用自己的科技优势来争取自己的品牌得以受消费者的欢迎。永淘网天猫商城转让也会在网店交易这个竞争激烈的行业用自己的优势来赢得客户的信任。

华为内部人士则对记者表示,华为一季度在国内的份额将会超过30%,而在4月22日,华为在官网发布了2019年一季度经营业绩。数据显示,华为智能手机一季度发货量超过5900万台,这与IDC的统计相差无几。

我们可以看到,在众多手机调研机构的2018年出货量预期中,国内智能手机的增长率可能都在个位数甚至是在更低的数据下徘徊。对于如何“更有效率”的激活国内市场,各家厂商使用的方式并不一样。

Canalys分析师管翊婷对第一财经记者表示:“尽管小米在智能家居方面表现成功,但手机仍然是主营业务。维持智能手机的市场份额意味着扩大用户基础,这有助于小米的整体策略。”

“2017年智能手机的出货量整体呈下降趋势,比如魅族这些以前有一定规模的厂商,降幅明显。同时有乐视,酷派的慢慢边缘化,在2018年,前五的厂商会让市场更加固化,留给其他手机厂商的空间会更小。”贾沫对进行天猫商城转让的客户说。

从头部手机公司的具体情况来看,三星仍然保持在市场首位,但华为正在继续缩小这两家智能手机巨头之间的差距。尽管利润方面存在挑战,但三星表示,最近推出的Galaxy S10系列在本季度销售良好。随着5G改型现在在韩国本土市场推出,并计划在2019年将这款设备和其他5G sku推向其他重要市场,同样重要的是,三星不能失去对其中端产品战略的关注,以抵御华为。

年底了,公司年终晚会必定会有抽奖活动,我们永淘网天猫商城转让的年终晚会在上个星期六已经举办,抽奖活动也是二等奖就是iPhoneX,所以,中奖的小伙伴可以说是非常感慨了,毕竟自己的肾保住了!说起手机,那就要谈起我们中国的智能机了,尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间,但当年底“成绩单”真正发放的时候,现实却比预测更加残酷。

IDC全球手机季度追踪机构的研究经理Anthony Scarsella称,"美国第一季度表现不佳,可归因于高端市场持续放缓。"消费者继续持有手机的时间比以前更长。此外,即将到来的5G手机可能会让消费者等待,直到网络和设备都准备好迎接2020年的黄金时段。”

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对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑,这位进行网店交易的客户表示,他曾经专门为了做这个而进行了一系列的数据分析,目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级,而且手机的生命周期不断延长,所以换机的意愿并不高。

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但还不到一年时间,倒闭、追债以及资金链困难的坏消息笼罩着整个行业。以退为进,成为了目前大多数手机厂商的市场策略。

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示:“越来越明显的是,华为正集中精力提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其主导产品。”“整个智能手机市场几乎在所有领域都继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,这不仅意味着在市场份额上排名第二,还缩小了与市场领先者三星的差距。三星、华为和苹果的新排名很有可能在2019年完成。”

而vivo 则从产品的角度出发,来提升品牌的调性。1 月 24 日,vivo 推出了 X20 Plus 屏幕指纹版,售价是 3598 元人民币,这也是市面上首款搭载屏幕指纹识别技术的量产机型。在此之前,vivo 也是国内最早推出 18:9 全面屏的手机厂商之一。vivo创始人沈炜在日前举行高通的技术合作伙伴大会上表示,vivo愿意在科技创新上持续的投入,同时也认为vivo是每次科技创新的受益者。

尽管今年一季度中国智能手机出货量相较于去年的增速下滑已经趋于缓和,但中国智能手机市场持续疲弱的趋势短期仍难以改变。与此同时,手机厂商之间的竞争更加激烈。

据这位进行网店交易的客户说,在华为日前召开的市场大会颁奖典礼上,华为消费者业务的2018年市场目标为441亿美元,数字较为保守。早在2016年年初,华为创始人任正非曾经给这一部门的目标定在了“5年内超越1000亿美金的销售收入”,受智能手机整体衰退因素影响,要想完成目标目前来看还有很长一段路要走。

5月1日消息,国际数据公司IDC发布了第一季度全球智能机市场的初步数据。报告显示,第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。

对于OPPO来说,强势的线下市场是优势,而如何实现品牌升级成为过去一年多时间吴强思索最多的问题。在小米和华为等品牌的激进市场战略下,OPPO希望探索一种“超级旗舰店”的模式,来更好地树立OPPO的品牌形象。

OPPO在市场份额方面与vivo持平,但在总出货量方面略落后。最近Reno系列的发布将OPPO带回了全球智能手机创新讨论的前沿。不过,像A系列这样的低端机型继续推动着该公司智能手机的大部分销量。

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根据IDC的数据,智能手机厂商在第一季度共出货3.108亿部,这是连续第六个季度下滑。2018年,智能手机出货量较2017年下降4.1%,其中包括第一季度下降3.5%,仅为第19季度市场出货量的一半。本季度的业绩清楚表明,2019年全球智能手机出货量将再次下滑。从供应商的角度来看,唯一的亮点是华为,尽管面临市场阻力,但该公司销量和市场份额的不断增长。

据一位在永淘网进行网店交易的客户说道,在市场调研机构 Canalys 公布的最新数据中,中国智能手机出货量在 2017 年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为 4.59 亿台,比 2016 年相比下降 4%;其中 2017 年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过 14%,仅有 1.13 亿台。Canalys分析师贾沫表示:中国手机市场衰退的速度,比预期的还要快。和让一些和他一样想通过网店交易来进行天猫购买去卖手机的人有点望而却步了。

而根据Canalys最新数据,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部,成为中国智能手机市场排名前五品牌中唯一增长的品牌,较去年同期增长超过10%。苹果iPhone第一季度出货量仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

即便是在2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO ,对今年出货量的预期也仅仅是“同比去年略有增长”。OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示,头部企业的竞争格局已经形成,竞争会更加激烈,在这种情况下,手机企业不能犯错。

IDC中国智能手机领域研究经理王希对第一财经记者表示,中国市场的数据将会在本月上旬公布,从整体来看,华为的增长数据中,国际的比例会大一些。

智能手机零增长时代 华为小米OPPO零和博弈 - 潮流家电网【即时开彩新版】。    “为什么一定要增长呢?市场下滑的时候活下去才是最重要的。”吴强说。这句话一点没错,能活下去才有机会增长,如果直接comeover了,那何谈增长之说,这也是我们进行网店交易时一贯信奉的宗旨。

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场缺乏本土化的应用和服务,也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

当时金立的市场目标还希望在两三年内做到1亿台,夏普还希望依托富士康的资源把中高端市场做起来,而OPPO和vivo也在向中高端市场迈进,完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽然遇到了困难,但也对市场存有希望,等待翻身的机会。

这已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

事实上,不仅仅是中小手机厂商,即便是对于手机排名前五的国内的厂商来说,销量实现增长的压力也不小。

智能手机零增长时代 华为小米OPPO零和博弈 - 潮流家电网【即时开彩新版】。IDC表示,随着竞争对手不断蚕食苹果的市场份额,iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。中国整个季度的降价以及许多市场的优惠交易,仍不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备,iPhone今年剩余时间可能会面临困难。尽管第二季度业绩平平,但苹果强劲的用户安装基础,以及最近与高通达成的协议,将被视为迈向2020年前的亮点。

2018年华为手机销量突破2亿台。而华为消费者BG负责人余承东在2018年年中的“DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上”就曾表示,“2018年华为手机销量目标是超过2亿部,2019年目标是超过2.5亿部,后年目标超过3亿部。”

IDC表示,华为成为智能手机市场上唯一一家销量在第一季度增长的厂商,并在今年第二季度占据了明显的市场份额。该公司在第一季度同比增长50.3%,销量为5910万辆,市场份额为19.0%。如今,华为在全球市场的领先地位与三星近在咫尺。在中国,华为继续保持着积极的势头,从低到高的各个领域都有全面的投资组合。华为的高端机型继续为中低端机型创造强大的从属关系,这支持了该公司的整体出货业绩。

智能手机零增长时代 华为小米OPPO零和博弈 - 潮流家电网【即时开彩新版】。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年由于种种原因出现了反常。”

贾沫说:“主要手机厂商正在加速推出新产品,在营销方面不遗余力,以应对来自华为的竞争。”华为在实体店服务以及产品方面的改进正在令用户从OPPO和vivo等竞争对手处转向华为。过去一个季度,OPPO和vivo都通过策略改变更新的品牌形象,但仍然抵挡不住销量的下滑。OPPO和vivo在第一季度销量分别下滑4%和2%。

值得注意的是,根据Canalys数据,排名前五之外的其他智能手机的市场份额大幅萎缩39%。这意味着中国智能手机市场品牌将趋于向大型厂商集中。其他手机厂商包括魅族、360、海信、酷派、康佳、金立、朵唯、美图和锤子等等。

小米在第一季度也出现了下降。尽管它继续进入欧洲和其他地区,亚太地区仍然是其最重要的地区,中国、印度和印度尼西亚占其在该地区的大部分。在这三个关键市场中,印度是亚太地区唯一一个小米季度出货量增长的国家。随着其不断走出城市市场,进入印度农村地区,其品牌在包括印度在内的许多市场不断壮大。

从地理位置上看,虽然中国市场在2019年剩余时间内可能会面临挑战,但美国市场在第一季度受到了最严重的冲击。作为全球最大的智能手机市场之一,智能手机销量在本季度同比下降15%,更换率继续放缓。苹果 iPhone在美国市场遭遇的挑战导致了今年第19季度美国市场表现异常糟糕。不过,三星、LG和其他顶级厂商在本季度的销量也出现下滑。

去年第二季度后,华为全球智能机出货量再次超越了苹果。华为第一季度全球智能机出货量为5910万部,同比增长50.3%,排在第二位。苹果该季度智能机出货量为3640万部,同比下降30.2%,排在第三位。三星电子、小米、vivo分别排在第一、第四和第五位。

vivo重返智能手机市场前五名,与OPPO并列第五。除华为外,vivo是市场上唯一一家能够在第一季度实现出货量增长的高端供应商,印度仍然是其在中国以外最重要的市场,该公司继续在营销上投入大量资金,印度板球超级联赛(Indian Premier League for Cricket)就是其中的一个主要例子。

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