TCL通讯节节败退,李东生绝对有信心做好恐是迷

日期:2019-10-12编辑作者:即开彩app下载

铝道网】股市较大的风险不是大盘下跌的风险,不是行业和个股的风险,“多普达之父”杨兴平博士给出的结论是,股民的行为风险高于任何风险。昨日,在南京证券一场投资顾问培训讲座上,杨兴平表示,不仅是中国的投资者,世界的投资者都一样,操作失误是造成亏损的根源。 “多普达之父” 提及杨兴平博士,较为人熟知的是他一手缔造了国产智能手机多普达,2006年,因与股东发生矛盾,杨兴平离开了多普达。2008年,在TCL集团总裁李东生多次诚意邀请下,杨兴平较终答应出任TCL通讯的CEO。其实之前,杨兴平已经成立了上海自然道通讯服务公司,以理财领域作为切入口。在接受邀请的同时,杨兴平和李东生立下一份“对赌协议”:杨兴平如果能使TCL手机年销量达到1000万台,TCL作为战略投资人将向自然道公司注入一笔资金。 2009年,TCL卖出超过1600万台的手机,杨兴平功成身退。如今,年已半百的杨兴平全身心投入了自然道公司。杨兴平说,他有两件较重要的事情要做,靠前是帮助沉迷网络游戏的年轻人;第二是帮助亏损累累的股民。对于靠前件事,杨兴平表示目前还无能为力,但第二件事正是他职责所在。 转战理财市场 为什么在IT界打拼多年后会转战理财领域呢?杨兴平说“责任感”是他的源动力,他的目标是在理财这个庞大的市场中,再造一个“苹果式”的神话。 回国创业之前,杨兴平是美国硅谷高技术公司PIXO的技术副总裁,曾牵头研发出靠前套智能手机操作系统和无线互联网服务平台。2000年,PIXO陷入生存危机,不得不把技术卖给苹果公司。一年后,乔布斯将之结合MP3硬件技术,推出了消费电子产品史上的传奇iPod。 为什么一个在技术上没有创新的产品能让全球几亿消费者为之痴迷?杨兴平后来想通了这个道理:技术必须融合商业模式,才有生命力,“一款人见人爱的产品,一定能触摸到人们的灵魂深处”。杨兴平因此修正了自己的职业目标:做出一个产品,使人们生活更幸福。“我很看好健康理财,相信未来可以做到5000个亿,上万亿都有可能。” 行为风险较高 杨兴平介绍说,在美国华尔街,投资顾问的首要任务是帮助客户控制风险。“而在中国,大多数股民进入市场,都是抱着快速致富的幻想,没有什么风险意识。”杨兴平说,“2007年,很多人看到身边亲戚朋友炒股赚了钱,于是拿出多年积累的血汗钱进入股市,结果亏损惨重。” 在股市里亏钱,固然原因很多,比如经济环境不佳、大势走弱、行业疲软以及个股业绩差等等,但归根到底还是操作失误。“由于贪婪、恐惧等人性的弱点,导致股民较大的敌人是自己。”股民的行为风险高于任何风险。对于现在所做的产品,杨兴平说:“它是一个全方位的手机理财产品,我希望把硬件、软件和服务结合起来,提供全新的理财服务平台。我不能保证帮股民赚钱,但能帮他们控制风险。”

TCL通讯之所以快速走下坡路,与其在海外市场面临巨大挑战不无关系。在我看来,过去TCL通讯靠中低端产品开道,加上没有强劲对手,才得以在北美、拉美风光无限,整个过程赢得过于轻松,并未建立牢不可破的竞争壁垒,为日后发展埋下隐患。

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作者:徐方逸1862次浏览

2017年2月,改革失败的杨柘黯然离开TCL通讯,而残酷的手机江湖留给其调整的时间已不多,在华米OV的重压下,TCL通讯等中小厂商的生存空间被严重压缩,面临生死考验。遗憾的是,杨柘离开后,TCL通讯既未拿出提振中国市场的计划,也没推出让人眼前一亮的产品。

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营销驱动的TCL通讯品牌形象升级不假,但技术创新跟不上是一大硬伤,其缺乏核心的技术支撑,而这恰恰是留住用户的重要因素。无论是基础技术的储备还是前沿科技的研发,亦或是工业设计的创新,TCL通讯都远远落后于一线品牌,其高大上的理念既难以满足高端用户的需求,也无法迎合中低端用户的趣味,不受待见在情理之中。

将智能终端业务剥离后,这一板块和上市公司不会再有直接关系。那么,接下来李东生将会如何改造TCL移动终端业务?

先说中国市场,在杨柘操盘中国市场之前,TCL通讯先后推出么么哒系列和乐玩系列,主打高性价比的入门级产品,当时小米、荣耀风头正劲,加上其他玩家扎堆这一市场,TCL通讯突围机会渺茫,最终无奈放弃两大系列。2015年底,杨柘携18名高管空降TCL通讯,品牌转型成为其首要战略,推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念,希望用拼气质、拼情怀让TCL通讯摆脱低端品牌的形象。

当然,华星光电并没有把自己牢牢捆在液晶显示这一颗大树上。据相关业内人士分析,在OLED技术的布局方面,华星光电目前也在进行印刷OLED的技术研发。该人士指出,目前OLED市场主要以蒸镀技术为主,而市场普遍认为,蒸镀技术在未来将会被印刷技术所取代,只是目前印刷技术并不成熟。“虽然TCL目前将宝压在了OLED印刷技术上,试图实现弯道超车,但从现状来看,印刷技术要为华星光电做出营收上的贡献,还需要再等上几年。“

手机出货量的急剧下滑,使TCL通讯营收、利润等主要指标受到牵连,2017年上半年营收同比下降26.1%至68.7亿元,亏损8.52亿元,同比下降8.71亿元。不得不说,无论是海外市场还是国内市场,TCL通讯的发展前景都不容乐观,业绩改善难度着实不小。

以TCL移动业务的现状,如果放在主流互联网巨头的眼里,或许早就已经被出售,但李东生却多次表示不会放弃。这一点,似乎是和索尼有着同样的考量——只要不离场或许就能等到反常的机会。

事实上,TCL通讯与黑莓合作由来已久,2004年发布的黑莓8700代工出自TCL通讯之手;2016年8月和10月,黑莓先后两款安卓手机——DTEK 50和DTEK 60,均由TCL通讯设计和代工,紧密合作为TCL通讯接盘黑莓奠定坚实基础。至此,TCL通讯以阿尔卡特、黑莓双品牌进击海外市场,前者主要聚焦年轻人群,是一个大众消费品牌的定位,后者主要面向稍微成熟一些的用户,聚焦企业用户和专业用户,包括成功专业人士。

从去年12月李东生亲自执掌TCL通讯业务,至今已经将近一年时间,其业务整体情势有何变化?

不可否认,引入三大战略投资者的确可以增强TCL通讯在手机产业链的话语权,但能否助力其改善业绩则有待观察,TCL通讯品牌、渠道优势并不明显。同时,TCL集团贱卖TCL通讯股份,相比引入战略投资者,减少TCL集团股东分占的亏损更为迫切,这或许才是主要目的。令人唏嘘的是,此次交易TCL通讯估值仅为10亿元,比1年前私有化时近百亿市值相差甚远,短短1年市值缩水9成。

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2016年底,TCL通讯启动裁员计划,裁撤了北京团队,涉及品牌、营销、销售等部门约数十人,并传出杨柘被“架空”的消息,其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管,这被视为杨柘离职的前兆。在我看来,杨柘治下的TCL通讯在国内市场节节败退,根本原因在于重营销、轻技术。

在刘步尘看来,近年来TCL集团在资本市场不温不火的状态,背后原因就是包括TCL管理层以及资本市场普遍认为,在其上市公司的体系中有着一些不太优质的资产。这些资产使得投资人信心不足,从而拉低了整个TCL集团的股价。实际上,这些资产就是此次被剥离出去的终端业务,而这部分业务曾经是TCL赖以成长的基础。

TCL通讯节节败退,李东生绝对有信心做好恐是迷之自信来自龚进辉的原创专栏即开彩app下载 3

近一年来,TCL通讯曾试图通过运作黑莓、plam等拥有情怀加成的老品牌来刺激销量,但从市场表现来看,这种“老品牌战略”表现得并不成功。主流消费群体的喜好、需求变化太快,而小众群体也很难再对情怀投入真金白银。这种趋势下,TCL也逐渐沦为了手机届的“养老院”。

再说海外市场,面对中低端市场的溃败,TCL通讯明白再走老路似乎不会有好结果。为迎合消费升级大潮,TCL通讯选择联手老牌劲旅黑莓拓展高端市场。根据协议条款,黑莓将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件和相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持,相当于扮演HMD 富士康的角色,诺基亚通过给予HMD品牌授权、专利授权和富士康代工的方式重返手机市场。

刘步尘对此表示:“如果仔细观察,我们可以发现保留华星光电的TCL越来越像同样以面板为主业的京东方。但是京东方这两年在资本市场的表现也不理想,因为在资本市场看来,目前液晶面板产业已经算不上一个高技术领域,而且是一个重资产投入的行业。”刘步尘指出,包括日本和韩国的行业巨头都在逐步退出液晶面板的制造领域,而在显示产业内做一下对比,也会看出华星光电的技术布也并不领先。

一切还得从2004年说起,彼时TCL通讯收购了法国电信巨头阿尔卡特的手机业务,凭借阿尔卡特强大的技术和影响力,TCL通讯开启了国际化征程,海外市场主打阿尔卡特品牌,率先在欧洲成功占据一席之地,这让TCL通讯尝到出海的甜头。随后,TCL通讯又先后进军北美、拉美市场,借着阿尔卡特的东风,迅速成为北美、拉美市场排名前三的实力玩家。

根据TCL集团三季度财报显示,李东生主抓TCL手机业务后,似乎出现了一些起色:报告期内,TCL手机业务同比大幅减亏,在第三季度实现当季盈利。但是仔细研读相关数据可以发现,其在实现盈利的同时,手机销量也在大幅缩减。财报显示,前三季度TCL手机实现产品销量2,286.4万台,同比下降了30.4%。也就是说,盈利的原因并不是因为市场表现转好,而是来自于整体成本和支出的缩减。

作者:龚进辉

TCL集团这一转变的背后,隐现整个家电行业市场的变化趋势。

不得不说,TCL通讯尴尬的现状,正是功能机时代巨头的一个缩影。经历退市、战略重组后,不能说其在严峻的市场环境下完全没机会,但其既未拿出可行的复兴方案,也没找到正确的突围方向,单凭李东生一句空洞的“绝对有信心”,并不具备说服力,如果他的信心来源是兼任TCL通讯CEO,那我并不看好。

对于TCL通讯的这一变化,第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“目前TCL通讯的业务,主要是在美国和欧洲部分市场,这些市场的主要产品是以阿尔卡特为主,但是近两年来阿尔卡特在当地受联想、诺基亚的冲击比较大。而此次重组,从目前来看对于TCL通讯业务的刺激并不大,虽然李东生是自己在主抓这部分业务,但从现阶段来看依然没有看到令人振奋的消息。”

同样在2015年,TCL通讯靠中低端产品在海外市场攻城略地的好日子到头了,迅速跌入谷底,成为其命运转折点。事实上,2015年TCL销量达到峰值8355万台后,便一直处于下降状态,2016年销量为6876.6万台,同比下降17.7%,2017年销量跌至4387.6万台,同比暴跌36.2%,对于整体羸弱的TCL而言,跌幅上升是个不利的信号。

全力押宝的面板产业是高技术领域吗?

当然,面对手机业务不景气的尴尬场面,TCL通讯及时展开了自救,但收效甚微。一方面,2015年底TCL通讯挖来营销老兵杨柘担任中国区总裁,寄希望于在中国市场打翻身仗;另一方面,TCL通讯深知在海外市场急需一款高端产品来重塑形象,刷新用户认知,从而带动整体销量、止损。

有业内分析师表示,TCL将智能终端剥离出去,侧面反映出包括李东生在内的管理层,对这部分业务未来的发展并不看好,毕竟全球智能手机市场正面临低迷,而且在未来5G真正商业化前的这段时间,行业淘汰和洗牌只会越来越激烈。在重组公告中,TCL也指出:“本次拟出售的资产,市场环境竞争激烈,盈利空间有限,出售完成后有助于上市公司提高资产质量和盈利能力。”

去年CES期间,黑莓高端键盘智能手机keyone迎来首秀,这是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品,也成为黑莓“绝唱”,产品研发周期为9个月,于2月MWC正式发布,售价549美元,前期投放海外市场,直到8月才携手京东进军中国市场,售价3999元。在我看来,keyone是一款主打情怀的产品,定价明显高于用户心里价位,无论在海外市场还是中国市场都注定销量惨淡。

今年6月初,李东生就已经开始着手TCL集团的转型准备。他曾多次公开表态,TCL集团将会向上游半导体产业转型。在6月26日,TCL多媒体正式更名为TCL电子控股有限公司。当时的变更公告中,TCL官方这样表示:公司逐步将消费电子终端业务分拆至香港TCL电子上市公司平台,TCL集团将成为以华星光电及半导体相关产业为核心业务的资本市场平台。

去年12月,TCL通讯CEO Nicolas Zibell离职,李东生亲自挂帅,除了彰显重视,更折射出他对TCL通讯前景的忧虑。有业内人士透露,李东生只是名义上掌舵TCL通讯,给团队信心,但实际操盘手是原TCL通讯CEO郭爱平,后者是TCL老臣,为TCL通讯拓展海外市场立下汗马功劳,2016年10月卸任CEO一职,但保留TCL集团高级副总裁职位,2017年7月传出其将回国工作,12月接替Nicolas Zibell担任TCL通讯董事。

的确,作为上市公司以及国内传统家电行业的代表,TCL集团近两年在资本市场的表现并不理想。这次重组之后,智能终端业务将被剥离,TCL集团将更加聚焦在面板产业。但对资本市场而言,这样的TCL究竟是传统家电企业,还是高科技领域的半导体显示技术厂商?或许,近期TCL集团的股价走势将很快反映出投资者的态度。

产品矩阵方面,TCL通讯主打T、C、L、V四大系列,先后推出TCL 750手机、自拍美颜手机TCL 520,以及面向商务人士的“剑胆琴心”TCL 950,覆盖高中低端市场。不过,尽管TCL通讯品牌形象有所改善,但手机整体销量并不尽如人意,曾有知情人士表示,“对于TCL手机国内糟糕的成绩,李东生非常不满意。”随后,TCL通讯便启动了一系列人事调整。

目前,TCL控股是李东生包括TCL高层出资成立的私营企业。而TCL集团是由惠州市政府主导,拥有国资背景的大型企业,二者之间有很大区别。

全新带触控功能的实体键盘和独特比例的屏幕,能保证你一眼看出这就是黑莓手机。不过,实体键盘和黑莓引以为傲的安全系统,无法支撑起高昂的售价。要知道,黑莓死忠粉主要是精英群体,在它没落的那些年,国内外的精英逐渐转投三星、苹果怀抱。触控时代,鲜少有人会真正留恋实体键盘的触感。

李东生亲自掌舵的通讯业务命运如何?

提及TCL通讯,国内消费者普遍感到陌生,这也难怪,尽管布局中国市场,但在华米OV等巨头的压制下,其存在感一直不高。事实上,长期以来,TCL通讯把重心放在海外,在欧洲、北美、拉美市场拥有不俗的影响力。

这些变化也从侧面反映出,华星光电所处的产业大环境并不理想。

2017年10月,TCL集团发布公告称为了加速TCL通讯的战略调整和业务重组,转让子公司所持TCL通讯合计6.27亿股股份,占已发行股份总数的49%,转让价格为4.9亿元,接盘者为紫光集团、云南城投、Vivid Victory Developments Limited三家有手机产业链背景的战略投资者,三者优势分别为芯片、ODM、通讯行业管理与投资。

而在国内其他家电巨头,如格力、康佳等企业看来,通讯业务同样是一根难以割舍的“鸡肋“,虽然他们旗下都有通讯业务,但几乎都处在市场边缘。或许,这也是传统家电企业的一种执念吧。

中低端产品的最大弊端在于可替代性强,纯粹比拼性价比,而TCL通讯玩性价比明显玩不过小米。因此,当小米、OV等国产厂商纷纷出海,在印度、拉美等价值区域推出廉价产品,这招极具杀伤力,TCL通讯要么牺牲利润打价格战,要么眼睁睁地看着市场份额被对手蚕食,这无疑是个艰难抉择,加上海外运营商减少合约机补贴,使本就颓势尽显的TCL通讯雪上加霜,加速其衰败进程。

12月7日晚间,TCL集团发布的这则重大资产重组公告中,引发懂懂笔记关注的要点主要有两个:其一:甩掉包袱,轻装前进。TCL集团拟将公司智能终端以及相关配套业务作价47.6亿元人民币,出售给了以李东生为核心的公司管理层和战略投资人成立的TCL实业控股;其二,聚焦核心业务。上市公司保留半导体显示及材料业务,以及产业金融和投资及创投业务。

依稀记得去年keyone登陆中国之前,TCL通讯公关公司问我和一众媒体人购买意愿如何,结果无一人感兴趣,预示了其前景渺茫,keyone靠情怀驱动难以奏效。如今,keyone已上市5个月,京东评价只有区区1万 ,与友商动辄10万 评论完全不在一个数量级,销量自然高不到哪里去,其命运与黑莓首款安卓机Priv类似,700美元让不少用户望而却步。

对此,着名家电行业分析师刘步尘对懂懂笔记表示:“从长线来看,在过去5、6年的时间里,半导体业务对于整个TCL集团的贡献率越来越大。至少近5年内华星光电已经成为TCL主要的利润来源。这种趋势直接增强了李东生对华星光电的信心,同时他与TCL管理层对于传统家电业务的信心,也越来越不足。”

在我看来,无论是李东生临时掌舵还是郭爱平重掌,TCL通讯未来征程注定无比崎岖,面临重重挑战,一方面形势比人强,另一方面其综合实力落后于人。最后,奉劝李东生,如果不想被吐槽“迷之自信”,那就尽快拿出实际行动来证明自己。@今日话题@徒步三萬里

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数据显示,2014年TCL通讯在墨西哥、哥伦比亚等地销量排名第一,拉美市场排名第二,影响力可见一斑。至此,海外市场已成为TCL通讯的销量支柱,其市场表现将直接关乎TCL通讯的兴衰,2015年全球销量为8355万台,跻身全球第五大手机厂商,其中海外市场销量占比高达88.83%。

实际上,此次TCL的重大重组动作在国内家电圈并未引发太大反响,因为此前相关变动早有风传。

CES 2018期间,TCL掌门人李东生在接受媒体采访时表示,TCL不会放弃移动通讯终端业务,绝对有信心做好,他本人兼任TCL通讯CEO也是向外界明确表达这一点。对于他的迷之自信,我只能说呵呵。

没有了上市公司的加持和束缚,TCL的智能终端业务可能会迎来一次大调整。而这其中,智能手机业务是最受外界关注的。作为曾经国产手机出海的先锋队,TCL通讯曾经在2015年以年出货量7900万部的成绩,高居全球第五。如今仅仅三年时间,TCL手机已经完全被边缘化。

TCL集团方面表示,此次交易有助于上市公司解决多元化经营下业务众多、资源投入分散、行业发展阶段和周期不均衡、股东回报影响要素繁杂的现状。

此次重组之后,TCL集团的行业角色将发生很大转变,而接收终端业务的TCL控股将接替此前TCL集团所扮演的角色。

那么,TCL集团保留华星光电,聚焦自己更为关注的面板业务,是否能换来资本市场的信心?在懂懂笔记看来,未来两三年内都不会太乐观。首先,在一些分析师看来,TCL聚焦的液晶面板领域谈不上高科技,行业未来前景一般,而且投资回报周期非常漫长;其次,资本市场对于TCL这一轮操作也比较看衰。本周一开盘后,TCL股价便出现大幅下跌,截至收盘跌幅达到了5.86%。

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“此前TCL曾追求过让华星光电独立上市,但并没有成功。此次剥离终端业务之后,TCL集团剩下的主体基本上就是华星光电,这也就相当于华星光电曲线上市了。”刘步尘强调,此举将会向资本市场传达一个信号,TCL集团现在的主要资产就是华星光电这一相对优良的部分。

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如果不想舍弃,就要保持现状,但是保持现状也就意味着将会长期亏损;如果想扳回一城,以目前智能手机市场的形势,可能需要更为庞大的人力物力投入。而且要扳倒华米OV等头部手机企业,不仅要依靠人、财、物,更要领先的行业视野和头脑。这方面,TCL又有多大胜算呢?

“目前华星光电主要还是在围绕液晶技术,而液晶技术在整个显示产业已经逐渐被边缘化,目前业界普遍认为OLED、量子点以及8K代表着显示产业的未来发展方向,但华星光电在这方面却没有太多布局,依然是以液晶为主。”刘步尘分析,这样的态势自然会进一步影响资本市场对TCL集团未来的信心。

从今年11月1日TCL集团发布的投资者关系活动记录表中,懂懂笔记发现华星光电在前三个季度的销售收入为190.5亿元,息税折旧摊销前利润为61亿元。相比去年同期实现的销售收入204.4亿元,以及折旧摊销前利润的85.9亿元,分别下滑了6.8%与28.9%

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